内地首富撒币创业，恒大足球横空出世

前言

白手起家，以一己之力将房地产业搅得天翻地覆，缔造422亿身家，摇身一变成为内地首富，自此开始撒币创业，恒大足球，恒大冰泉纷纷来袭，许家印许总一时风光无限。

大家好，我是Edward。

这期就让我们一起看看恒大如何文体双开花，涉足中国大大小小市场的吧。

涨粉三板斧

1、恒大足球

(1).重金

恒大上市成功，把房地产行业那是搞得一个血雨腥风，你以为这就是许总的战力天花板了？当然不是。许总直接拿出三板斧，让恒大的名气到达了天花板。

就在恒大上市的同一时刻，与地产毫不相干的另一个领域，发生了一件大事。

2009年11月，广州一支中超足球队涉及赌球的案件被曝光，这个足球队的原投资方是广药集团，这个事情一出投资方就不干了不，宣布退出。

2010年2月，这支球队受罚降级，从中超联赛落入了中甲联赛。仅仅一周之后，许总就宣布入主这支足球队，成立广州恒大足球俱乐部。从此，中国职业足球一个新的时代拉开了序幕。

虽说许总对足球是一窍不通，但是根本不妨碍他有一个远大的理想抱负，那就是5年内，拿到亚冠，亚洲联赛冠军。

许总就被喷了，喷的也很贴切，说他球都不懂。但是许总是谁啊，主打一个我的事情你少管，直接重金加铁腕，战略两步走，打造了一支铁血战队。

2010年3月1号，谈好合同的10分钟，许总就把1500万打到俱乐部账上。有着恒大的输血，1小时，俱乐部的注册资本就从2000万增加到1个亿。

资金到位，剩下的就是挖人了。

当月，许总就邀请了韩国名教李章洙到广州谈事。本来呢，这个李章洙还跟太太说，自己到广州去几天就回。结果到了广州，许总当天就跟他谈妥了聘请一事，许总输出全靠一张嘴，成功把李章洙忽悠的都没跟老婆商量，就签好了聘用合同。

这件事还引起了一场轩然大波呢，因为这个球队原主教练直到宣布换帅之前的一小时才知道自己下岗了，主管部门广州市体育局和市足协，看到新闻才知道这件事，许总先斩后奏，引起了吃瓜群众的不满。后来，许总不得不专门召开一场新闻发布会，现场向前主教练，主管部门和球迷们道歉。

500万年薪引进主教练李章洙，又花费上千万引进国脚郜林和郑智，后来更是大手笔引进外援穆里奇，孔卡，最后又以1800万欧元的天价年薪引进传奇教练里皮。

至于比赛的奖金，就更是不在话下。只要踢赢，就奖励500万，踢平，奖励100万。有奖肯定就要有罚，踢输了，就扣300万。

(2).铁腕

在球队的管理上呢，许总也是妥妥的铁腕整治，把恒大管理公司的那一套用到俱乐部上来了。什么“五必须”，“五不准”，“五开除”刚性管理规定应有尽有。

有一次，许总在电视上看直播，看到郜林被裁判出示黄牌后，向裁判提出了抗议，就马上打电话给俱乐部负责人，说郜林违反了“五必须”里面的“必须无条件服从裁判判罚”，要求当场处罚郜林10万元，要求负责人立即，马上，散场就办！

有钱，有人，有纪律，这样的队伍，战斗力不强才怪。

反正，在许总的调教下，这支被降级到中甲的问题球队，一年就以中甲冠军的身份回归中超，害怕有的小伙伴不了解这个中甲和中超，给大家解释一下。这个中超是中国足球协会超级联赛，是中国大陆地区最高级别的职业足球联赛，而中甲则是中国足球协会甲级联赛，是仅次于中超的第二级别联赛。中甲踢得好，就能进中超。

这支球队的回归当年，就拿下中超冠军。中超冠军，足协杯冠军和亚冠冠军，各种荣誉拿到手软。此后连续7年，恒大都没有让冠军奖杯易手，创造了中国足球职业联赛绝对的奇迹。

而对中国球迷来说，印象最深刻的是恒大2013和2015年两夺亚冠冠军。

尤其值得一提的是2013年。当时，中国国足已经沦落为亚洲三流球队，连打泰国队都能干净利落地输个1比5，在这样的情况下，恒大成为当时中国球迷心中唯一的亮点。当恒大一路高歌地挺进亚冠，并最终问鼎冠军时，许家印已经成为球迷心中的大英雄。

之后呢，许总在香港一顿酒，把马总也忽悠进来，马总拿了12亿入股恒大足球俱乐部，顺便拿走了50%的股份，之后呢，恒大足球俱乐部正式更名为恒大淘宝足球俱乐部，并且成功上市，成为亚洲足球第一股。

随着恒大足球队的所向披靡，恒大这个品牌，也在中国叫得无比响亮，当然了，许总也是拿钱拿到手抽筋。2013年，恒大足球夺得亚冠的当年，恒大物业开发收入为922亿元，是2010年的2倍多。

(3).后续

有马云和许家印的加持，恒大足球队的起点很高，2011到2017年7次捧起中超冠军奖杯，两次问鼎亚冠联赛，成功晋升为亚洲最成功和最具影响力的职业足球俱乐部之一。

但是呢，大家想不到的是，这家国内一流的职业俱乐部一直深陷亏损泥沼。

2015年亏损9.53亿，2016年亏损8.12亿元，2017年亏损9.87亿元。之后根据规定，恒大淘宝还被实施了风险警示。

而恒大一直在亏算的主要原因就是，许老板的大撒币行为，营业成本那是一个居高不下。年报显示，恒大俱乐部2017年职工薪酬费用为12.42亿元，本来工资开的就高，许总还疯狂引外援，2017年7月，在足协U23新政背景下，恒大俱乐部从葡萄牙东方龙俱乐部引进3名U20球员，引入金额高达5972万元。

之后呢，恒大足球队的气势也没了，足协杯赛场，广州恒大被贵州恒丰淘汰，无缘八强。亚冠赛场，广州恒大被天津权健淘汰，无缘八强。之后，在间歇期引进了塔利斯卡，外加保利尼奥回归后，又给广州恒大回了一口血，搞了一波四连胜。

广州恒大就爆冷败给长春亚泰，被球迷嘲笑是送牛奶的，只敲门不进门。

许总也生气啊，下达球队组建以来最严格的清洗令，更换所有外援。令好下，但操作难度却相当大。有资金层面的牵连，也有政策层面的羁绊。没有雷霆手段，这支球队眼看就要散架，不仅仅成绩一败涂地，更严重的是球迷的心死了，人气散了，恒大足球的旗帜也跟着就倒了。

但是吧，恒大足球凉了，最惨的不是许总，而是马总，内地首富撒币创业，恒大足球横空出世2010年时，恒大集团的销售业绩只有504亿元，三年后便突破千亿销售额，资产从1044亿元跃升至3482亿元，恒大直接就从一家名气一般的地产企业跃升至地产巨头。

外界评价，"恒大每在足球上投资1元钱，资产规模就能扩张100块钱"，许总这是做了一笔看似亏本实则稳赢的买卖，让恒大在其他领域赚得盆满钵满。

但是马老板就不一样，纯纯的大冤种啊，就吭吭往外掏钱。

要知道马总选择足球俱乐部的时候，倾向的是绿城，后被许总一顿酒给拉了过来。结果进来没两年，恒大足球就开始走下坡路了。

所以，等到2017年的时候，马总就有意想投资广州恒大的劲敌北京国安足球俱乐部，由于中国足协规定同一家公司不得拥有两家俱乐部，马总一度咨询如何从恒大俱乐部退出，但是吧，过程很复杂，牵涉到的手续和关系太多了，最后只能选择放弃。

最后恒大足球的结局呢，大家应该也都知道，恒大斥巨资欲打造的10万人体育场莲花球场，被政府回收土地并退还土地租让金，彻底退出了历史舞台，恒大在中国足球的印记也在逐渐弱化。恒大俱乐部改为广州队，恒大足球虽然也出了几名尖子生，但是终究是翻不出什么浪花来了。

技术改变世界，梦想创造未来。

我是Edward，我们下期见。