进博会揭示体育消费产业新趋势，不卷价格卷科技

进博会揭示体育消费产业新趋势，不卷价格卷科技

　　第七届进博会在消费品展区设置了体育及户外用品板块。与人们对传统运动用品大多是货品展示和“卖货”的印象不同，记者发现，此次体育及户外用品板块的参展企业有个共同特点：体验比买卖重要，科技比价格重要。

　　运动生活方式品牌lululemon首次参加进博会，参展主题就是“感受为先”，使用不同面料和技术的产品依次排开，参观者可以直接上手感受，体现品牌洞察并回应消费者的需求——有的衣服采用了能够释放银离子的特殊面料，让衣服汗湿后不容易有异味；有的衣服采用的面料轻盈有弹力，可减少与皮肤摩擦，且能实现速干；有的衣服内侧面料具有透湿性能，外侧不易让汗水显痕，让穿着者保持干爽有型……进博会期间，lululemon还在场馆里举办了一场百人瑜伽体验，通过参与者的切身感受，传递产品的创新价值。

　　lululemon在进博会现场组织参展人员及工作人员练瑜伽。赖鑫琳 摄

　　耐克则展示了最新的运动研究实验室“Form”。记者注意到，参观者走进展厅后，工作人员并不急于推销产品，而是鼓励参观者在实验室里的跑步机上试跑一会儿。期间，跑步机以及周围摄像头会记录跑步数据和姿态，现场专业人士对此分析之后，再为参观者推荐最适合他的运动装备及训练方案。

　　“现在的产品技术日渐丰富，就算是日常路跑的减震技术也分为支撑减震、回弹减震、超强减震等，有了‘Form’实验室的数据，我们可以让消费者拥有最适合的装备，既能改善他的跑步体验，又能更好地保护跑者的身体。”耐克展台的工作人员介绍，过去这一技术只在国外供专业运动员使用，如今耐克将其引入中国，就是加大科技赋能，更贴心地服务消费者。

　≥悉，就在11月4日，位于上海淮海路的耐克品牌体验店便引入了“Form”实验室，中国市场由此成为耐克全球第一个将该服务投入零售店铺的市场。

　　耐克运动研究实验室“Form”。

　　健身器材企业乔山降科技集团也带来了最新的科技成果——全球首发新品TX-5C跑步机。这款跑步机由乔山降科技与华为共同推出，双方在进博会上结缘，并从第六届进博会开始就推出了跨界合作的产品。

　　“体育+科创是现在行业的发展主题，包括健身器材企业，趋势就是通过跨界合作，发展AI技术，让健身器材更智能。”乔山中国区研发经理张翔峻说。

　　今年首发的新款跑步机不仅能减少跑步时膝盖冲击力，而且还能收集使用者的运动数据、心率、卡路里消耗等降数据。这些数据会直接显示在跑步机前方的显示屏上，并与华为智能终端无缝对接，为用户提供更便捷的降管理方案。

　　体育产业企业不约而同在进博会上秀科技，也体现了行业头部企业对未来的态度，即不走同质化低价竞争的路线，而是千方百计通过科技赋能，推出差异化的产品，满足消费者的潜在需求，并带给消费者更好的产品使用体验，以此赢得市场。

　　当下中国消费市澈争激烈，耐克也感受到了压力。财报显示，最新一季度，耐克大中华区营收为17亿美元，在汇率不变基础上同比减少3%，结束了连续七个季度的上涨。

　　不过，耐克依然对中国市场有信心，并将破局之道寄托于科技创新上。耐克集团执行副总裁兼首席财务官马修·弗兰德在财报会上表示，虽然大规模复苏需要时间，但从关键运动领域里的强劲增长势头到新品创新步伐的加速推进，耐克已经看到了早期的胜利。

　　马修·弗兰德表示，中国市场对于创新的需求显著高于其他市场，耐克在创新和运动性能领域的尝试得到了市场的良好反馈。因此，未来耐克将继续发挥创新优势。